中国新闻南京12月17日电（唐川 张文耀）年末金陵天气转暖。 12月16日，2025南京暖冬消费季和扩大消费“双试点”活动启动。近日，南京成功入选商务部“构建国际消费环境”和“消费新方式、新模式、新场景”试点城市。以本次消费旺季为契机，我市国际消费中心建设正式按下“加速键”。
南京立志打造“国际潮流”与“金陵魅力”共存融合的消费中心城市。南京市商务局供图。
双试点“含金量”：既是政策，又是机遇
根据南京市商务局发布的方案，建设国际化物流中心试点“双试点”的消费环境将聚焦“外向型”，通过改善国际消费供给、消费环境和可达性，打造更具全球吸引力的消费目的地。试水新消费业态、新模式、新场景，聚焦“内生动力”，帮助我市探索率先解放经济、服务消费融合、知识产权跨界联名等前沿领域，以新供给创造新需求。
国家试点的“货币内容”首先体现在真实的货币支持和精准的政策目标上。南京等大城市可享受4亿元消费领域“三新”试点专项补助。同时，打造国际化消费环境试点从三个方面为南京系统提升指明了方向：丰富高品质商品供给。优质消费者，优化涉外支付服务，提升国际化服务水平。
事实上，据不完全统计，南京已入选全国服务业标准化试点城市（商贸流通专项）、第二批国家现代商贸流通体系试点城市、2025年后第一批国家零售业创新提升试点城市等一系列试点项目密集实施，形成了不断认可南京消费基础、创新活力和发展潜力的“政策矩阵”。
南京被选中，倍感自豪。有信念：有基础，更有活力
南京为何能在众多城市中脱颖而出？
相关统计数据为这个问题提供了答案。首先，南京作为六朝古都、长三角大都市，消费巨大er市场和独特的文化魅力。数据显示，2025年1月至10月，南京市社会消费品零售总额6775亿元，比上年增长4.3%。接待国内外游客1.81亿人次，旅游总收入2293亿元，分别增长11.3%和10%。消费市场呈现出数量和质量双提升的良好发展态势。与此同时，夫子庙、新街口等传统商圈长期保持冷静，物业本身在“世界文都”文化知识时代大放异彩，为消费提升提供了肥沃土壤。
其次，南京清晰地把握了消费变化趋势，特别是在“先锋经济”领域。南京市已在2021年全省范围内主动出台《促进基层经济发展若干措施》位于新街口商圈的德吉广场预计2024年销售额将超过245亿元。今年，南京市中心玄武区吸引了数十家全球企业在全国及区域内开设首店。从全球奢侈品首发到国内时尚品牌亮相，南京正在成为品牌进入中国市场的重要基地。
值得注意的是，这种“首发效应”不仅限于lbusiness，还引发了多个场景的创新。南京玄武投资花园城以“绿色增长”理念，打造科普与商业融为一体的新模式。这些做法正好契合了“新消费场景”试点的核心：突破商业业态限制，打造沉浸式体验。
依托“世界文都”文化知识产权的南京，为为改善消费奠定了基础。照片由颜波提供。
差异化进化之路：“国际潮流”+“金陵韵”
根据试点方案，南京提出建设“‘国际潮流’与‘金陵节奏’共存融合的消费中心城市”。其中，在“国际趋势”方面，南京市被认为是世界领先的城市之一。计划投资1亿元设立试点基金，旨在缩小与消费城市的“环境差距”，让外国游客愿意来、轻松逛乐购、常逛乐购。从“金陵魅力”看，南京着力将文化软实力转化为消费硬实力。试点强调用好“世界文都”名片，推动云锦、金叶等老牌品牌入驻出境退税店。秦淮灯会、“过年”等民俗活动“博物馆里的庆典”将继续举办。同时，全市计划投入4亿元，支持完善初期经济服务体系、创新多元服务消费场景、优质消费资源、跨界联名知名知识产权，推动“南京记忆”和传统知识产权更新，用现代语言诠释传统文化。
“我们希望利用这座城市的独特特色，创造持久的吸引力，吸引来自世界各地的消费者。”南京市商务局相关负责人表示，公司将以暖冬消费季为抓手，以“双试点”为杠杆，将政策的“含金量”转化为消费者能感受到、能达到的市场“温度”。 （完）
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